Começou o projeto da Comlurb #PraiaLimpa para o Verão 2017. Com muita música e alegria, joguinhos infantis para as crianças e distribuição de camisetas, bonés e sacolinhas para o descarte correto dos resíduos, o objetivo maior é estimular a participação dos banhistas.
A intenção da campanha também é incentivar as pessoas a fotografar, compartilhar e participar, por meio de atitudes corretas da manutenção da limpeza, que é uma responsabilidade da Comlurb com a população. A operação de limpeza no verão é intensificada, com 620 garis ao longo de todo o dia catando lixo e esvaziando os contêineres, e disponibilizadas 3.000 lixeiras na faixa de areia na orla do Leme ao Pontal, além dos dispostos nos quiosques para facilitar o descarte correto.
Nesta nova edição da campanha a Comlurb pretende consolidar o bom comportamento dos banhistas, depois que as pesquisas apontaram uma percepção de melhoria, reforçando a conscientização; ampliar a participação efetiva dos barraqueiros e chamar a população para divulgar a campanha nas redes sociais, e assim fazer com que essa ideia se multiplique.
Praia Limpa conta também com a parceria do RioÔnibus, LAMSA e CET-Rio ampliando a divulgação da campanha. O conceito #praialimpa conduz e permeia todas as peças e ações, estimulando todos a tomarem as atitudes corretas, além de transformar cada um em agente de divulgação.